碳匯生態(tài)+傳播力量：打造零碳旅游景區(qū)的品牌價值新高度
引言
夏日午后，東臺黃海森林生態(tài)旅游度假區(qū)氤氳在蒙蒙微雨中，負氧離子含量超5000/cm3，“低5度”的清涼，讓這片海邊森林成為暑熱里難得的極具舒適感的旅游目的地。
旅游目的地，更是碳匯地。當碳中和、碳達峰“3060”目標提出后，如何實現(xiàn)高質(zhì)量綠色發(fā)展，成為擺在文旅企業(yè)面前的一道時代考題。
作為全國首家“零碳旅游景區(qū)”，在“雙碳”道路上，黃海森林生態(tài)旅游度假區(qū)率先躋身“碳圈”，打造“碳”IP，推動“碳傳播”，把減碳降碳作為綠色發(fā)展的題中之義。方向的選擇，路徑的突破，業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型，不僅讓黃海森林成為低迷旅游市場上的營收黑馬，也為文旅企業(yè)如何實現(xiàn)綠色發(fā)展、低碳發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展探索出一條新路。
打造“碳”IP，森林自帶基因
如果用一個字來形容黃海森林，那無疑是“綠”。
38米，是“森林之眼”的高度，俯瞰遠眺，萬畝林海廣袤蒼翠，綠意延綿，直至與藍天碧海相接。徜徉在森林小徑，樹林陰翳，鳴聲上下，水杉、銀杏、翠竹，樹樹皆風景。末期的梔子花，花期比森林外長20天，芬芳四溢。新翻的林土，時有白鷺、喜鵲飛來“開餐”。
東臺沿海，神奇息壤，生態(tài)資源豐富。近年來，東臺積極踐行習近平生態(tài)文明思想，努力變生態(tài)高顏值為經(jīng)濟高價值。黃海森林，太平洋西岸最大的人工林。五十年來，一代又一代林工辛勤付出，昔日貧瘠的沿?；臑┏蔀榻裉熘袊睾５貐^(qū)最大的平原森林?？偯娣e6.8萬畝，652種植物、森林覆蓋率超90%，黃海森林，是聯(lián)合國教科文組織認定的太平洋西岸罕見的未被污染的海濱勝地。
自帶綠色基因，黃海森林原本就是一處不可多得的碳匯地。發(fā)揮資源優(yōu)勢，黃海森林生態(tài)旅游度假區(qū)堅持低能耗、零排放、循環(huán)利用、綠色發(fā)展理念，以長遠發(fā)展的戰(zhàn)略高度全面規(guī)劃和實施零碳發(fā)展，通過管理提升和技術進步使度假區(qū)的溫室氣體排放總體保持零排放，不斷提高林業(yè)碳匯、竹林碳匯等碳資產(chǎn)的經(jīng)濟綜合效益，最終達到并保持國內(nèi)度假區(qū)溫室氣體排放的領先水平。
2023年，黃海森林生態(tài)旅游度假區(qū)獲評全國首家“零碳旅游景區(qū)”，這也成為黃海森林最具含金量的IP。數(shù)據(jù)顯示，黃海森林僅水杉林就達1.5萬畝，每年吐氧3300噸，是真正的“天然氧吧”。除生態(tài)價值，森林的碳匯潛力也帶來了社會經(jīng)濟價值。目前，浙商銀行鹽城分行與黃海森林合作，以林業(yè)碳匯作為碳資產(chǎn)質(zhì)押，確定6000萬元融資額度用于購買樹苗和林場日常維護，并追加所有林場的碳匯收益權質(zhì)押的授信方案，為金融支持生態(tài)保護和綠色發(fā)展探索出了新路徑。如今，當越來越多的游人走進黃海森林，旅游過程中產(chǎn)生的“碳足跡”，都會在無聲無息中得以抵消，“低碳游”名副其實。
通過“碳傳播”，影響更多人
從最初的熄燈節(jié)能、減塑降碳，到全國首家零碳半程馬拉松、低碳步行公益樹苗認植行動……為助力雙碳目標的實現(xiàn)，黃海森林生態(tài)旅游度假區(qū)在產(chǎn)品中植入環(huán)保意識，傳遞守護地球的主張，引導全社會做生態(tài)文明理念的積極傳播者和模范踐行者。
將牙膏從牙具中抽出單列，客人可連續(xù)使用；智能馬桶自動感應，節(jié)水又衛(wèi)生；洗浴用品采用大瓶裝，減少小包裝造成的浪費；撤下小盒裝酸奶，使用酸奶機，客人按需取量；干濕垃圾、餐廚垃圾分置；廚房用電不用天然氣……走進黃海森林美居酒店，節(jié)能低碳的舉措已融入住宿、餐飲等環(huán)節(jié)。酒店總經(jīng)理胡志誠說，“像LED燈、新能源太陽能，感應水龍頭的使用，均非公司的硬性規(guī)定，但只要能做到更環(huán)保更低碳，美居愿意嘗試，希望通過這樣的‘碳傳播’，影響到更多人?！?/p>
打磨細節(jié)，用心細處，環(huán)保的表現(xiàn)就是低碳。酒店工作人員發(fā)現(xiàn)，很多客人毛巾和床上用品無需每日更換。于是，美居在客房里擺上提示牌，客人需要更換毛巾和床上用品時，就將提示牌放置其上。
小小提示牌，與客人形成互動，省了水電只是一方面，但從一位客人到一百位客人，省下的費用就不是小數(shù)目，“您的毛巾也能協(xié)助育林計劃”，這些費用都將用于植樹造林。胡志誠認為，“酒店提倡并向客人傳播環(huán)保低碳理念，讓更多人在潛移默化中將其內(nèi)化為自覺行動。黃海森林本身就是環(huán)保低碳的環(huán)境，這樣做，更符合森林的氣質(zhì)。”
率先入“碳圈”，森林不負人
“碳”意識的覺醒，讓黃海森林生態(tài)旅游度假區(qū)的品牌傳播價值不斷提升。
2020年自營收入4400萬元，2021年6600萬元，2022年1億元，2023年1.56億元，2024年力爭2億元……在旅游市場競爭激烈的當下，數(shù)據(jù)印證了黃海森林先人一步建立“碳”品牌，是非常明智的選擇。
“我們堅持‘兩條腿走路’，打造環(huán)境友好型和兒童友好型度假區(qū)，一方面爭做中國文旅業(yè)的‘碳路先鋒’，另一方面做好親子業(yè)態(tài)。”在黃海森林生態(tài)旅游度假區(qū)管理中心黨委書記、主任崔靜看來，這需要足夠的底氣來支撐?！白鳛槿珖准伊闾季皡^(qū)，我們不僅有低碳酒店，還有綠電覆蓋、綠色能源，森林里45架大風機1.5兆瓦，年發(fā)電可以實現(xiàn)度假區(qū)綠電覆蓋，度假區(qū)里所有觀光車都是新能源電動車，空調(diào)用的是電源熱泵，設備皆為節(jié)能設備。當然，還有耐鹽堿，成材快的水杉樹，以及鐵皮石斛等中草藥種植的綠色產(chǎn)業(yè)?！?/p>
人不負森林，森林定不負人。就拿木育森林科普體驗館來說，2021年營收0.76萬元，2022年111.38萬元，較上年增長145倍；2023年197.89萬元，較上年增長77.67%。今年“五一”期間，木育森林收入28.48萬元，較去年“五一”增幅72.19%。
帶動度假區(qū)實現(xiàn)穩(wěn)中向好快發(fā)展的還有業(yè)態(tài)，親子業(yè)態(tài)帶來的精準營銷讓度假區(qū)在闖市場中越走越穩(wěn)健。
夏木陰陰，枝葉扶蘇，森林“低5度”納涼親子季，讓孩子們在林海中感受與眾不同的夏天。不說迷霧森林、野餐店，僅說住進森林木屋，明月相照時，孩子們可躺在床上看森林，夜晚抬眼望明月，手可摘星辰，森林里的清晨被鳥兒喚醒……這是多么奇妙的體驗。
森林奇遇親子節(jié)，兒童美食樂園，森林小火車、森林研學、兒童劇場……在這里，生態(tài)版“迪士尼”勢不可擋。2022年7月，“森林小火車”開始運營，至今年5月，累計收入261.71萬元，成功實現(xiàn)三年回本。
人不負森林，森林不負人。曾經(jīng)，浸潤著人類汗水的黃海森林，詮釋出人們對生態(tài)的熾熱追求，如今，人們在這里與自然無限親近，身心愉悅的同時，更加珍愛一草一花一木，而瞄準打造世界級旅游度假目的地的黃海森林，綠色賦能低碳發(fā)展，其品牌價值不斷提升，這場人與自然和諧共生的雙向奔赴，盛大而持久。
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